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是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。

品牌維護的意義：

1、有利于鞏固品牌的市場地位

企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、 品牌美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現象被稱為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。

2、有助于保存和增強品牌生命力

品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此，不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。

3、有利于預防和化解危機

品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，可以有效防范由內部原因造成的品牌危機，同時加強品牌核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利于降低危機發生后的波及風險。

4、有利于抵御競爭品牌

在競爭市場中，競爭品牌的市場表現將直接影響到企業品牌的價值。不斷對品牌進行維護，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對于假冒品牌也會起到一定的抵御作用。

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